近日，抖音平台给平台创作者/商家发布通知：为响应国家“双减”政策，自2021年11月19日起，抖音电商平台将禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学（含高中）的学科类课程。

面向中小学（含高中）的非学科类课程，只允许发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目；面向中小学（含高中）的非学科类课程，不得以直播、视频形式推广相关商品。

学科类课程包括但不限于语文、数学、外语(英语、日语、俄语)、物理、化学生物、政治、历史地理、科学及其衍生课程。

“双减”政策发布后，众多教培行业从业者将目光放在短视频平台及直播带货，试图在直播平台实现再就业。

然而，近日多家电商平台被发现下架了K12学科课程，抖音、淘宝、快手等“网红老师”集聚地，似乎也正在开展一场清理行动。

早在9月份，抖音就发布过关于《K12相关教育培训商品经营限制》的公告，要求勿在平台上架并售卖学前、义务教育、高中阶段违规校外培训课程和违规电子教材等，与平台共同维护健康的教育行业经营生态。

此外，快手也下架了K12学科课程。在快手平台，培训机构的快手小店中，也难以找到K12学科类的课程产品了，仅有文具、硬件、教材等产品；搜索相关学科类产品，也未见任何培训课程产品，搜索结果均为教辅教材类产品。

才兴起不到两年的直播带课、课程销售电商化等方式，或将对K12学科培训关上大门。

然而，就在这样的态势下，近日却有消息称，新东方发布《关于集团MCN项目启动及大V老师选拔的通知》，正式全面入局短视频IP打造。

近些年，伴随着教育与短视频、直播等新兴媒介的融合，以孵化老师IP为主要目的的教育MCN开始涌现。在短视频平台上，老师的角色开始摆脱传统的严肃形象，教学也不再只发生在课堂场景，师生的互动形式也在变得更加丰富。教育MCN，正在重新定义老师。

新东方被视为培训界的黄埔军校，入局教育MCN，其最大的优势就是拥有海量的宝藏级老师。在通知中，新东方称，要通过优质的视频内容运营和直播运营，吸引大量精准粉丝，聚集MCN流量矩阵，从而实现商业变现。

11月15日，会将其重心及资源转向与K9学科类培训服务无关的教育产品及服务，如备考课程、成人语言培训课程及教材。在此之前，新东方创始人俞敏洪也曾称新东方要“回归”大学生业务。

除此之外，新东方也在积极布局素质教育。例如，今年9月份，新东方推出“东方创科”计划打造科创教育新范式，做深做精素质教育的布局之一；11月份，双方计划共同推进体育素质教育培训等。

不过，随着对教培直播的越来越严格的要求，面向中小学的素质教育直播也将面临越来越艰难的处境。那么新东方此次入局教育MCN，又会向哪个赛道打造教育IP呢？值得深思和期待。

（文章来源于网络）

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